Pada Rabu hingga Minggu (11-15/7) lalu, PT Indofood CBP Sukses Makmur wilayah Australia menggelar kegiatan bagi-bagi Indomie gratis di area pusat perbelanjaan Chadstone Shopping Centre (SC). Kegiatan ini merupakan bentuk program brand awareness activation yang bertujuan untuk meningkatkan awareness (kesadaran) konsumen Australia khususnya Victoria akan brand mie instan Indomie. Menurut William Ho, Regional Manager Indofood untuk wilayah Australia, konsumen di Australia belum banyak yang mengenal brand mie instan ini. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Indomie tahun 2017 lalu, konsumen (non-Indonesia) justru lebih mengenal Mie Goreng sebagai brand, padahal Mie Goreng hanyalah salah satu varian dari Indomie. “Jadi kalau kita sodorkan produk Indomie varian Mie Goreng kepada mereka, yang mereka tahu ya ‘Mie Goreng’ itulah brand-nya, bukan Indomie,” ujar William kepada Tim OZIP.
Pada kegiatan kali ini, William dan timnya membagikan hot product berupa sample Indomie goreng yang sudah matang di dalam cup kecil, serta cold product berupa goodie bag berisi beberapa bungkus Indomie aneka jenis. Pembagian cold product juga bertujuan untuk mempromosikan Indomie varian mie kuah. Selama ini, mie kuah milik Indomie masih kalah pamor dengan kompetitor lokal. Oleh karena itu program ini juga diharapkan dapat meningkatkan kesadaran konsumen mengenai produk soup atau mie kuah dari Indomie. Dalam sehari, William dan timnya mengeluarkan lima sampai enam boks Indomie aneka jenis untuk dibagikan secara gratis kepada pengunjung Chadstone SC.
Program brand activation awareness seperti ini baru dilaksanakan pertama kali di Australia. Selain di Chadstone SC, kegiatan serupa telah dilakukan saat perhelatan balap mobil Formula 1 di Albert Park bulan Maret lalu, dan di area Queensbridge St, Southbank, tanggal 10 Juli 2018. Sebelum ada program ini, promosi Indomie dilakukan dengan memasang billboard atau memasang iklan di badan bus kota. “Brand activation awareness yang di Melbourne ini sekaligus jadi pilot project,” ujar William. “Jika terbukti efektif, program yang sama akan dilakukan di kota lain seperti Sydney atau Brisbane,” sambungnya.
Di Melbourne, jadwal program berikutnya adalah saat musim balap MotoGP 2018 di Phillip Island bulan Oktober nanti. Selain itu, William juga berencana untuk melaksanakan kegiatan ini di daerah-daerah di Victoria yang tidak banyak orang Asianya, “supaya nama Indomie
sebagai brand bisa semakin meluas,” jelas William.
Teks: Pratiwi Utami
